Nem tão boazinhas*
Para muitos brasileiros, a Petrobras é hoje a empresa mais socialmente responsável do país. É o que revelou uma pesquisa recente do instituto Market Analysis, com 805 pessoas. Curiosamente, a companhia também está na lista das empresas menos responsáveis. O que explica a ambigüidade são os investimentos massivos da empresa em marketing, que tornam mais visíveis suas ações sociais — mas também seus telhados de vidro, como a própria natureza do negócio. O mesmo raciocínio se aplica à Vale, outra presente nas duas listas. Os números mostram ainda que os brasileiros se lembram mais de empresas supostamente “boazinhas” do que de companhias que tiveram problemas. A Parmalat, primeira na lista negra da responsabilidade social — devido ao escândalo da soda cáustica no leite fornecido por algumas cooperativas, no segundo semestre de 2007 —, foi lembrada por apenas 10,6% dos entrevistados.
As melhores em responsabilidade social(1)... | |
Petrobras | 19,8% |
Coca-Cola | 4,8% |
Vale | 3,8% |
Bradesco | 3,1% |
Votorantim | 2,3% |
...e as piores | |
Parmalat | 10,6% |
Souza Cruz | 5,8% |
Telemar | 5,3% |
McDonald’s / Telefônica / Petrobras / Vale / Companhia de Águas e Esgotos do Rio de Janeiro (Cedae) | 1,9% |
(1) Percentual dos 805 entrevistados que mencionaram a empresa |
Fonte: Portal Exame - Gestão & Idéias. Para acessar clique em Gestão.
Resultado da enquete da Plurimus: Por que as empresas têm tomado iniciativas em Responsabilidade Social?
| (61%) |
| (44%) |
| (22%) |
Nossa opinião
2 comentários:
Então podemos entender que a responsabilidade social é apenas mais uma jogada de marketing das empresas. É o marketing usando a realidade social como peça de campanha.
Embora predomine a responsabilidade social como marketing, já se pode perceber um maior engajamento das empresas em temas sociais. E isso é muito importante para a sociedade, porque ajuda o estado a cumprir o seu papel.
Anderson
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